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En CTRL: “Content curator, un trabajo que nunca hará una máquina”

Se acaban de publicar el reportaje “Content curator, un trabajo que nunca hará una máquina” y la entrevista “La curación de contenidos debe ser parte de toda estrategia de marketing digital“, en el número 640 de diciembre de la revista mensual CTRL: control & strategias (fusión de dos revistas veteranas del sector de la publicidad y el marketing: Control y Estrategias de comunicación y marketing).  Ambos artículos están firmados por Cristina Iraizoz y están disponibles, al menos por el momento, solamente en la versión impresa y no en la web (los dos links anteriores son las referencias en Dialnet).

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El reportaje de Cristina Iraizoz ofrece una panorámica sobre el trabajo y las características del content curator que va más allá de la presentación , muchas veces superficial, del perfil profesional, tocando varios temas que ayudan al lector a hacerse una visión de conjunto, como:

  • Buena y mala curation
  • Community manager vs. content curator
  • Caso de éxito: Maria Popova

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Durante la entrevista (por teléfono y por email) hablamos largo y tendido de estos temas y tengo que decir que Cristina ha hecho un muy buen trabajo periodístico sintetizando conceptos y opiniones y trasladándolos a los lectores de manera clara. Los artículos cuentan además con un gráfico de las 4S’s de la content curation y una infografía con una selección de herramientas para la curación de contenido confeccionada a partir de nuestra charla. Os dejo para acabar una breve muestra de una pregunta/respuesta y, por supuesto, os recomiendo la lectura completa en la revista CTRL:

“¿Cuál es la mayor virtud que aporta un CC a un cliente?

Cualquier marca, empresa o institución que tenga una importante presencia en Internet necesita realizar curación de contenidos dentro de una estrategia de marketing digital, o bien si no cuenta con una importante presencia pero la quiere tener, la curación de contenidos es un muy buen sistema para ayudar a alcanzar ese objetivo. La mayor virtud del curador de contenido será la de establecer un sistema para aportar continuamente contenidos digitales de calidad a la marca o institución. En muchos casos las organizaciones disponen de canales creados en todas o en muchas plataformas, pero luego les cuesta mucho proveerlos de contenidos de calidad e interés para su audiencia.”

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¡Buena curation!

 

About Javier Guallar

Documentalista, Content Curator, Profesor documentación y comunicación, Editor. En UB, URL, UOC, UIC, revista El profesional de la información (EPI), Anuario ThinkEPI, colección libros El profesional de la información (ed.UOC), Los content curators. Coautor libros "El content curator", "Prensa digital y bibliotecas"

Curando contenidos en Twitter y medios sociales v.8

Nueva entrega en Storify de la serie Curando contenidos en Twitter y medios sociales. En este caso recojo una selección del trabajo realizado por mis estudiantes del Grado de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Barcelona en la asignatura Comunicació a la Xarxa (Comunicación en la Red)

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About Javier Guallar

Documentalista, Content Curator, Profesor documentación y comunicación, Editor. En UB, URL, UOC, UIC, revista El profesional de la información (EPI), Anuario ThinkEPI, colección libros El profesional de la información (ed.UOC), Los content curators. Coautor libros "El content curator", "Prensa digital y bibliotecas"

Evelio Martínez: “Las bibliotecas deberían ser un medio de comunicación de contenidos”

Cómo trabajan los content curators

En esta serie de posts hablamos con profesionales sobre cómo aplican la content curation a sus proyectos y productos

Evelio Martínez: “Las bibliotecas deberían ser un medio de comunicación de contenidos”

como-trabajan-evelio-martinezEvelio Martínez es biólogo y bibliotecario-documentalista. Ha ejercido como archivero y documentalista en instituciones públicas y privadas. Actualmente es bibliotecario en Biblioteques de Barcelona y miembro de la plataforma BiblogTecarios.

Conozco a Evelio Martínez desde hace años como uno de los autores pioneros en España sobre curación de contenidos, pero lo sigo muy especialmente en estos últimos tiempos como blogger content curator en tanto que ha conseguido elaborar para sus posts un estilo propio característico, que recuerda a la gran Maria Popova.  En esta entrevista nos cuenta cómo trabaja.

¿Puedes presentar brevemente las principales características de los productos que realizas y publicas basados en curación de contenidos? 

En la actualidad, los proyectos que mantengo más relacionados con la curación de contenidos son:

Emartibd es mi blog de temas relacionados con la información y su gestión (bibliotecas y aspectos relacionados, curación de contenidos, psicología de la información, sociedad de la información,…). El nombre del blog es mi nombre de usuario en Twitter. Lo mantengo desde hace poco (febrero de 2016). Cuando se empezó a hablar en serio de la curación de contenidos, muchos blogueros protestaron diciendo que “eso ya lo llevamos haciendo nosotros hace mucho”, así que supongo que como tantos otros mi blog se mueve entre dos polos: el formato tradicional de entradas de reflexión y/o opinión; otras entradas más orientadas hacia la curación: análisis de una tendencia de opinión concreta, comparativas entre artículos y comentario de conclusiones,…

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post de Emartibd

Ideofilia es una plataforma de difusión y comentario cultural. También es un proyecto reciente (mayo de 2015), pero es quizá el que más ilusión me hace y con el que me siento más identificado. El proyecto reúne algunas de las maneras de ejercer la curación de contenidos que me resultan más atractivas, y que creo que he conseguido cuajar en un todo unitario. Me gusta definir a ideofilia como “una celebración del pensamiento y la creatividad”, por lo que el contenido es diverso y transversal (ciencia, arte, filosofía, sociedad,…) como también lo es su tratamiento: comentario y/o análisis de libros, recopilación de contenidos digitales y valoración / contextualización de los mismos, artículos de opinión y comentario, guías de lectura de contenidos digitales,…

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post de Ideofilia

Bibarnabloc es la plataforma de recomendaciones de documentos del fondo de la red de bibliotecas de Biblioteques de Barcelona, un proyecto que funciona desde 2011. Las recomendaciones (hasta ahora en forma de reseñas) están elaboradas por todos aquellos bibliotecarios que quieran colaborar en el proyecto. De la mano de Pau Frechiné (coordinador de la plataforma) y Anna Bröll (Directora Técnica de Servicios de Biblioteques de Barcelona), hace poco se ha querido dar un nuevo impulso a la plataforma y abrir el tipo de contenidos que se publican. El proceso de rediseño ha sido colectivo, dirigido a cualquier bibliotecario interesado en participar en él. Mis propuestas se han centrado en continuar con el formato reseña, pero además aprovechar algunas estrategias de curación de contenidos para ir más allá de las reseñas: comentario de noticias de actualidad, creación de itinerarios personales de contenidos, resaltar ideas concretas de las obras a recomendar,… La estrategia así es crear una especie de puente entre los contenidos digitales y la enorme colección física de la red de bibliotecas de Biblioteques de Barcelona: una manera de ofrecer información relevante a los consumidores de lo digital al tiempo que se pone en valor la colección física. Podéis ver algunos ejemplos en mi perfil de autor.

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posts de Evelio Martínez en Bibarnabloc

También participo en un proyecto de curación de contenidos más sui generis, que hemos denominado Camins de ciència (Caminos de ciencia). Es un proyecto de curación de contenidos en el ámbito físico, es decir, un intento de acercar la curación a su naturaleza más museológica. Lo llevamos a cabo en la Biblioteca Xavier Benguerel (Barcelona). Centrado en temas científicos pero muy transversales, Camins de ciència intenta llevar un paso más allá el concepto de exposición bibliotecaria, con un doble propósito: elaborar un itinerario con los documentos que intente explicar una historia y que muestre los diferentes aspectos relacionados con el tema principal; dar visibilidad, gracias a la naturaleza transversal  de los temas, a otras áreas de la colección que suelen pasar más desapercibidas. Podéis consultar un par de guías de lectura (en catalán) de Camins de ciència en Bibarnabloc: L’art de pensar millor , Els Pols, entre la ciència i l’aventura El proyecto ha tenido lugar durante este año 2016 de manera bimestral; esperamos poder afianzarlo y reforzarlo de cara al 2017,  gracias a la creación en la biblioteca de un centro de interés de divulgación científica.

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Camins de ciència

Salvo Camins de ciència, de momento ninguno de los otros tres proyectos tiene una periodicidad concreta.

¿Cómo fueron tus inicios en la curación de contenidos?

Me introduje en la curación de contenidos más por la vía de la divulgación de la disciplina que por la práctica profesional. En el año 2010 tuve la suerte de poder publicar un artículo en la revista Item llamado Content strategy: la nova onada? (Content strategy: ¿la nueva ola?) . En él trataba de presentar al público bibliotecario y documentalista lo que por entonces era el efervescente nacimiento de la disciplina de la content strategy (estrategia de contenidos). La intención del artículo también era comentar qué aportaciones podía realizar el profesional de la ID a la estrategia de contenidos. Mi opinión de entonces era que las aportaciones más relevantes podían ser: análisis de la calidad de los contenidos web, creación de estructuras de metadatos y de organización de contenidos, y creación de contenidos web con valor añadido. Mantuve esta última opinión en el pre-print Content Strategy y Biblioteconomía y Documentación: relaciones y perspectivas de futuro para el repositorio E-LIS, también en 2010.

Supongo que fue esa creencia en el papel que los bibliotecarios-documentalistas podían jugar en la creación, evaluación y diseminación de contenidos digitales lo que hizo que me acabara encontrando con la curación de contenidos. Gracias a Julián Marquina y BiblogTecarios pude formalizar ese interés en un taller impartido en Barcelona en 2012 que llamé Nuevo perfil profesional: el content curator (podéis consultar en SlideShare la presentación). La intención del taller fue analizar qué era la curación de contenidos, mostrar su importancia, analizar el perfil del curador de contenidos, y presentar la curación de contenidos como una oportunidad de futuro para los bibliotecarios-documentalistas. Parte de las dudas que surgieron en aquel taller acabaron formando la entrada en BiblogTecarios Curación de contenidos: FAQs.  Por la misma época, gracias a Adrián Macías pude extender mis reflexiones sobre la curación de contenidos en una serie de cinco entradas para Dokumentalistas.

Desde entonces mi trayectoria profesional fue centrándose cada vez más en la biblioteca pública, por lo que seguí aprendiendo sobre curación de contenidos aunque más en segundo plano, hasta que he podido ir cristalizando mis proyectos.

¿Qué objetivo persigues con la realización de estos productos?

Soy un defensor de la cultura como medio de acceso al conocimiento y a la reflexión sobre la realidad, y como un vehículo para mejorar nuestras vidas. Creo que el gozo intelectual es una parte fundamental de mi vida, y me gustaría pensar que también lo es de la vida de todo el mundo. Así que, de una manera u otra, siempre he enfocado la curación de contenidos desde ese punto de vista: una forma de compartir conocimiento y fomentar la curiosidad y el gozo intelectual.

¿Cuál es tu sistema habitual de trabajo en las fases de búsqueda y de selección de contenidos? ¿En qué herramientas te apoyas principalmente y cuál es el tiempo estimado de dedicación?

Es un sistema poco sofisticado en cuanto a medios. Utilizo Twitter y The Old Reader para seguir fuentes y monitorear contenidos y tendencias, aunque me dejo llevar en gran medida por la curiosidad tanto en el mundo virtual como en el físico, por lo que la serendipia juega un papel fundamental en mi actividad. Los contenidos que me interesan van a Pocket, para poder leerlos y evaluarlos con calma. Finalmente, utilizo una libreta para realizar anotaciones, esquemas o recordatorios y enlazar ideas, algo que también me resulta muy útil para curar contenidos en el espacio físico. No soy antitecnología: mi sistema no es más sofisticado porque por el momento este sistema simple me da toda la flexibilidad que necesito.

Una vez has seleccionado los contenidos que quieres curar, ¿cómo procedes a continuación? ¿Utilizas alguna técnica o sistema determinado para aportar valor a esos contenidos y cuál es el tiempo estimado de dedicación?

Dos de mis técnicas favoritas para aportar valor son (utilizando los términos de Pawan Deshpande) “storyboarding” (centrado en especial en formato texto) y “parallelizing” (que suelo utilizar en combinación con la técnica “summarizing”). Son formas de crear valor que resuenan muy bien con mi gusto por las disciplinas y los contenidos transversales. Considero que tengo cierta habilidad para relacionar conceptos y argumentar, algo que me es muy útil para realizar esas actividades. Es por eso que más arriba refería que un sistema simple de trabajo (serendipia, una aplicación para guardar enlaces, y una libreta para tomar notas) me proporciona la flexibilidad que necesito para estas actividades. La contrapartida, por decirlo así, es que nunca estoy seguro de cuánto tiempo en concreto puedo acabar dedicando a un contenido: quizá pueda aportarle valor de manera rápida porque pueda establecer una conexión directa con otro contenido o idea previa, o puede que el contenido se quede “en la nevera” hasta que pueda realizar alguna conexión significativa.

Como auténtico “estilista” de la curación de contenidos en blogs, me gustaría que nos dieras algún ejemplo de post que te parezca representativo de tu trabajo o que quieras destacar

En general me siento satisfecho del resultado global de los proyectos, aunque sin duda hay contenidos que quedan más redondos que otros. Mencionaré 3 ejemplos extraídos de Ideofilia, por ser la plataforma en la que más abiertamente he estado combinando estrategias de curación:

  • ¿Quién es el responsable de la desinformación?: ¡eres tú, joder!: es un ejemplo de “storyboarding”. Suelo aplicar esa estrategia basándome más en texto que en otros recursos (como vídeos o audios), pero la intención básica es la misma: dotar a los contenidos de una valor añadido al crear un discurso coherente y con punto de vista propio.
  • Las dos caras de la soledad: un ejemplo de combinar estrategias: “summarizing” para extraer la idea principal de un artículo hallado en Internet, junto con “parallelizing” para poner en contexto y relación ese contenido con otro (en este caso un libro). Cuando utilizo esta combinación me gusta separar las dos fases con la expresión “Da que pensar“, algo que a su manera hacía muy bien la plataforma Big Think (aunque desde hace unos años su línea editorial ha cambiado bastante)
  • La gran promesa incumplida de Internet: un ejemplo de la extracción de una o varias ideas de un texto, en este caso del libro de Esteban Hernández “El fin de la clase media”. En lugar de optar por hacer una reseña completa puede ser interesante destacar algún aspecto particular, por su valor en la argumentación o por sus implicaciones. Sin duda es una estrategia popularizada por Maria Popova.

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Las dos caras de la soledad, post en ideofilia

 ¿Qué sistema sigues para la difusión o redifusión posterior de tus productos de curación en otras plataformas o servicios?

También muy informal. Mis proyectos personales no tienen una periodicidad específica (por el momento) por lo que o publico directamente los contenidos tanto en el blog como en Twitter, o programo su publicación en ambas plataformas. En Bibarnabloc contamos con la suerte de tener un coordinador como Pau Frachiné, que se encarga del calendario de publicación y de las tareas de mantenimiento de la plataforma.

 ¿Qué tipo de interacción mantienes con la comunidad que sigue tu trabajo?

Como soy de naturaleza reservada mi presencia en redes sociales no es explosiva, por decirlo así: me siento más cómodo estando en un relativo segundo plano, aprendiendo y compartiendo contenidos que me llaman la atención de la gente a la que sigo (siempre que tengo el tiempo para ello). Es en mis plataformas donde creo que puedo interaccionar más y mejor, aunque sea de manera menos inmediata, al elaborar los argumentos con calma y sin las restricciones de espacio de redes como Twitter. De una manera u otra, ni que decir tiene que agradezco enormemente y que me siento afortunado por poder compartir buenos momentos virtuales con todos vosotros.

¿Haces un seguimiento o medición de tu curación, y con qué herramientas y frecuencia?

Sí, pero de una manera ligera y poco intensiva. Utilizo las utilidades de medición de las plataformas que utilizo para publicar. En cuanto a la frecuencia, me gusta comprobar qué tal funciona el contenido el día de su publicación; pasado ese momento, en mis plataformas me gusta monitorear cada día qué tal va funcionando el blog en conjunto.

A nivel global y de resumen, cuáles consideras que son los puntos fuertes y débiles de tu trabajo? ¿Cómo crees que puede evolucionar en el futuro?

Como puntos fuertes, destacaría en primer lugar que he conseguido crear un sistema de trabajo flexible y sencillo que se adapta justo a mis necesidades actuales y a mis capacidades intelectuales; en segundo lugar, poseo cierta habilidad para extraer las ideas principales de un contenido, ya sea físico o digital, y reelaborarlas de manera informativa, así como para conectar ideas (relacionadas o dispares) para crear un todo nuevo que aporte valor.

Como puntos débiles, me gustaría reforzar el sistema de categorización de contenidos en ideofilia una vez que la plataforma ha alcanzado un nivel suficiente de contenidos y he encontrado el estilo con el que me siento cómodo. Además, también estoy en el punto de replantear en el futuro la cuestión de la periodicidad en la publicación y difusión.

Ése último párrafo es una clara dirección para evolucionar en el futuro. También me gustaría seguir investigando con los tipos de técnicas de aporte de valor, y con otras plataformas (tengo pendiente otro pequeño proyecto en Scoop.it).

Para acabar, ¿cuál es tu punto de vista sobre la curación de contenidos en la actualidad y en el futuro inmediato, a nivel global y también en el ámbito de las bibliotecas? ¿Tienes algún referente especial como content curator o algún ejemplo de curación de contenidos que quieras destacar?

Hace un tiempo escribía (La content curation está de moda y eso podría ser bueno)  que el interés (algunos dirían moda) por la curación de contenidos podía tener un valioso efecto: animar a un buen número de personas anónimas a “curar” información sobre cuestiones con un alto valor cívico, y generar con ello (siempre que se aporte valor a los contenidos) nuevo conocimiento que pueda ponerse a disposición de un número casi ilimitado de internautas. En mi opinión creo que en la actualidad ése sigue siendo el aspecto más destacable de la curación de contenidos a un nivel general: crear y compartir conocimiento sobre el mundo y hacerlo de maneras nuevas y cada vez mejores. El escándalo de la diseminación de noticias falsas en Facebook que se cree que han podido ayudar a Donald Trump a ganar las elecciones, ofrece un excelente (y desafortunado) contexto con el que apreciar este punto.

Quizá la cuestión de futuro más interesante esté relacionada con esta cuestión. Se dice que los curadores humanos aportan algo que los algoritmos no pueden hacer: punto de vista propio. Pero el punto de vista propio es algo que hay que manejar con cuidado cuando se lleva a cabo la curación de contenidos, algo que de nuevo se pudo observar en la polémica sobre Facebook y el filtrado de noticias. Es necesario repensar qué es el “punto de vista propio”, y en qué ámbitos es aceptable sin que se caiga en una subjetividad poco fundada, o directamente incompatible con el conocimiento que ya poseemos. Son cuestiones que, a mi juicio, son más espinosas de lo que parecen, dada la deriva hacia estos tiempos de “posverdad” en los que hemos entrado.

Me gustaría hacer otra consideración sobre el futuro de la curación de contenidos, relacionada con el mundo de las bibliotecas públicas. A nadie se le escapa que las bibliotecas viven en unos tiempos complicados, que Internet y las redes sociales son una fuerte competencia, y que los índices de lectura generan alarmas variadas. Creo que las bibliotecas podrían tener en la curación de contenidos un fuerte aliado: la curación puede ser un medio excelente para posicionar a las bibliotecas como fuente fiable de información, para poner en valor su fondo y despertar entre el público la curiosidad por el mismo, para generar conocimiento y para crear un enlace entre la información digital y la (por ahora) naturaleza física de sus fondos. En estos tiempos, quizá las bibliotecas debieran apostar por basar su posicionamiento en comunicar contenidos, casi en ser un medio de comunicación de contenidos. Tenemos mucho que ganar con ello.

En cuanto a los referentes, podrá parecer un cumplido obvio pero tu trabajo siempre me permite aprender y reflexionar sobre mis propios puntos de vista, por lo que para mí eres un referente claro. Otro referente inevitable es Maria Popova: como siempre digo, no comparto su manera de entender la cultura ni me agradan en especial sus contenidos, pero sus estrategias de curación dirigidas al mundo del libro físico deberían ser un caso de estudio para cualquier bibliotecario.

¡Muchas gracias, Evelio!

About Javier Guallar

Documentalista, Content Curator, Profesor documentación y comunicación, Editor. En UB, URL, UOC, UIC, revista El profesional de la información (EPI), Anuario ThinkEPI, colección libros El profesional de la información (ed.UOC), Los content curators. Coautor libros "El content curator", "Prensa digital y bibliotecas"

Marta Torán: “Mi sistema de curación es un proceso de aprendizaje personal”

Cómo trabajan los content curators

En esta serie de posts hablamos con profesionales sobre cómo aplican la content curation a sus proyectos y productos

Marta Torán: “Mi sistema de curación es un proceso de aprendizaje personal”

marta-toranMarta Torán ha desarrollado toda su labor profesional en el campo de la formación y el aprendizaje con nuevas tecnologías: metodologías de aprendizaje, consultoría de formación, innovación educativa y diseño e impartición de programas formativos online.

Conozco a Marta Torán sobre todo por los contenidos que selecciona en su Scoop.it y por su continua interacción con la comunidad que le sigue en otras redes sociales, como Twitter. Hablamos hoy con una de las profesionales más activas en España en el ámbito de la curación de contenidos en temas de educación.

¿Puedes presentar brevemente las principales características de los productos que realizas y publicas basados en curación de contenidos?

  • Tengo mi Scoop.it  “Aprendizaje” desde septiembre de 2011. En él selecciono, clasifico y comento artículos sobre Educación, eLearning, Gestión del Conocimiento, Competencias Digitales y el nuevo paradigma “aprendizaje y trabajo”.
  • Escribo en mi blog “Reflexiones de Aprendizaje” sobre algunos de estos temas que me interesan y ocupan. El primer artículo es también del año 2011.
  • Todas las semanas hago una selección de las lecturas que más me han gustado. La publico los domingos en mi blog “Favoritos de la semana”.
  • Cada uno de los artículos lo ilustro con una postal con una cita que últimamente reúno en Citas de Aprendizaje.
  • Y mensualmente hago una selección de lecturas que publica el magazine INED21 con el nombre de Mis favoritos del mes.

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Scoop.it Aprendizaje

¿Cómo fueron tus inicios en la curación de contenidos?

Me parece interesante considerar “el propósito” en la curación de contenidos. En un primer momento “mi propósito” fue personal y estrechamente vinculado con mi profesión. Trabajaba en un departamento de I+D de una consultora de formación; necesitaba estar al día de todas las novedades que se producían en el ámbito del eLearning, metodologías de aprendizaje, etc.; leía mucho y era preciso  sistematizar ese proceso.

Comencé a “coleccionar” referencias interesantes y esto implicaba organizar y gestionar esa información. La herramienta que elegí, Scoop.it, me convirtió en “curadora de contenidos” sin saber qué significaba esa expresión.

¿Qué objetivo persigues con la realización de estos productos?

Curar contenidos para mí  tiene que ver con “coleccionar” conocimiento, ordenarlo, categorizarlo para poder consultar y recuperar en cualquier momento esas referencias. También tiene que ver con compartir tu “colección” con otras personas que tienen tus mismos intereses, que también coleccionan… Es cuando de verdad se cierra el círculo.

¿Cuál es tu sistema de trabajo en las fases de búsqueda y de selección de contenidos? ¿En qué herramientas te apoyas principalmente y cuál es el tiempo estimado de dedicación?

Mi sistema de trabajo se ha convertido en un conjunto de “rutinas de Aprendizaje Personal”.

Simplificando, utilizo Feedly como lector de novedades en los blogs que sigo. Voy incorporando a ese listado aquellas lecturas que despiertan mi interés. Normalmente manejo unas doscientas referencias. Cada día revisó las actualizaciones de todos ellos.

El trabajo diario y mi curiosidad  me llevan a consultar en Internet y, a veces encuentro tesoros que incorporo al sistema. También encuentro contenido interactuando con otros en las comunidades a las que pertenezco, básicamente mi timeline de Twitter y los curadores de Scoop.it.

Dedico aproximadamente entre una y dos horas diarias a buscar y seleccionar lo que me interesa.

Una vez has seleccionado los contenidos que quieres curar, ¿cómo procedes a continuación? ¿Utilizas alguna técnica o sistema determinado para aportar valor a esos contenidos y cuál es el tiempo estimado de dedicación?

El contenido que me interesa primero lo leo, después, si lo considero oportuno, lo incluyo en mi Scoop.it “Aprendizaje. Lo etiqueto y escribo un breve comentario que destaca por qué me ha parecido interesante o resume las ideas clave. Esto me permitirá recuperarlo fácilmente cuando lo necesite. Creo que la posibilidad de etiquetar y filtrar es lo que me hizo decantarme por esta herramienta. Cuando utilizo mis referencias para documentarme, basta con filtrar por la etiqueta correspondiente para obtener todo el contenido relacionado que me ha interesado en los últimos ¡5 años!

Creo además que este proceso de etiquetar y comentar me ayuda a aprender y recordar. Se trata de un proceso de reflexión y contextualización, de “meta-aprendizaje”. Por eso siempre digo que mi sistema de curación es un proceso de aprendizaje personal.

¿Qué sistema sigues para la difusión o redifusión posterior de tus productos de curación en otras plataformas o servicios?

Todos los artículos que selecciono los difundo en Twitter, Linkedin y también tengo una página en Google+. Es algo que hago desde Scoop.it a la vez que publico. Siempre elijo una frase o, una cita que anime a mis seguidores a leer o a interactuar conmigo. Además, como ya he comentado, publico los Favoritos semanal y mensualmente.

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Post de Favoritos de la semana

¿Qué tipo de interacción mantienes con la comunidad que sigue tu trabajo?

Muy enriquecedora. Tímida al principio, mucho más directa ahora. Creo que es lo mejor de todo esto. La interacción con la comunidad completa el proceso. Hay cambio de impresiones, se comparten otros contenidos, se debate…

He ampliado mucho mi círculo de influencia y, gracias a esta interacción, he conocido a personas con las mismas inquietudes o aficiones que, en cualquier lugar, están trabajando, leyendo, investigando sobre los mismos temas que yo… Incluso he tenido la suerte de encontrarme personalmente con algunas de estas personas y trabajar con ellos.

¿Haces un seguimiento o medición de tu curación, y con qué herramientas y frecuencia?

Utilizo las herramientas de análisis de Scoop.it! Pro y también hago seguimiento de mis blogs. Tengo mucho que aprender en este campo. Creo que me falta tiempo para sacar el máximo partido a ese análisis.

A nivel global, cuáles consideras que son los puntos fuertes y débiles de tu trabajo? ¿Cómo crees que puede evolucionar en el futuro?

Creo que algo que he construido tan a medida de mis intereses puede ser, en cierta manera, demasiado generalista (dentro de “Aprendizaje” caben muchas cosas). Y, aunque parece una paradoja, a veces es excesivamente concreto. Si estoy interesada en “gamificación” por cualquier motivo, esos son los artículos que más aparecen y más encuentro… Supongo que esto puede decepcionar a mis seguidores. Mi trabajo como curadora evoluciona en función de mis intereses profesionales o personales. Hace algún tiempo me interesaban las metodologías de aprendizaje, ahora la evolución del eLearning, el binomio aprendizaje-trabajo…

Podría segmentar más el contenido, organizarlo mejor, pensando en mis seguidores. Será el siguiente paso.

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Colaboración en blog INED21

Para acabar, ¿cuál es tu punto de vista sobre la curación de contenidos en la actualidad y en el futuro inmediato, tanto a nivel global como en concreto en su aplicación en el ámbito de la educación? ¿Tienes algún referente especial como content curator y/o hay algún ejemplo que quieras destacar?

Creo que la curación de contenidos será cada vez más importante. Seremos muchos más los que serviremos de filtro y pondremos un poco de orden y criterio en la ingente cantidad de información que hay en la red.

Además en el mundo educativo es un proceso que permite y facilita  el aprendizaje autónomo y a lo largo de la vida. Familiarizar a niños, jóvenes o adultos en el proceso de curación es ofrecerles herramientas y rutinas para aprender sobre un tema, convertirse en expertos, tener criterio…

Cuando enseño este proceso,  siempre empiezo de la misma manera: “Os voy a hacer un regalo”. Y creo de verdad que es un regalo valioso todo lo que nos ayude a “aprender siempre”.

Mis referentes como curadores de contenido son personas que interactúan conmigo en la red y en los que confío. Aquí en España: Carlos Magro, Fernando Trujillo, David Álvarez, Ricard Lloria, José Blas García… En el mundo: Steve Wheeler, Harold Jarche, Jane Hart, Audrey Watters, Luis Suárez, Donald Clark… Y muchos más. Todos ellos aportan su criterio y conocimiento al recomendar y compartir en la red.

¡Muchas gracias, Marta!

About Javier Guallar

Documentalista, Content Curator, Profesor documentación y comunicación, Editor. En UB, URL, UOC, UIC, revista El profesional de la información (EPI), Anuario ThinkEPI, colección libros El profesional de la información (ed.UOC), Los content curators. Coautor libros "El content curator", "Prensa digital y bibliotecas"

Eva Sanagustin: “Planteo el marketing de contenidos y la curación de contenidos como piezas complementarias”

Cómo trabajan los content curators

En esta serie de posts hablamos con profesionales sobre cómo aplican la content curation a sus proyectos y productos

Eva Sanagustin: “Planteo el marketing de contenidos y la curación de contenidos como piezas complementarias”

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Eva Sanagustín es redactora web freelance y content strategist. En su día a día se encarga de redactar blogs y páginas web corporativas y de hacer estrategia de contenidos para pymes. Imparte formación en diferentes centros y ha publicado varios libros sobre contenidos, marketing y medios sociales. El último se titula “Estrategia de contenidos”. Como novedad, acaba de lanzar la guía ‘Content curation en Facebook‘.

El subtítulo de su blog d+m lo dice todo: “ Descargando ideas sobre marketing de contenidos, redacción online, content curation, content strategy… y medios desde 2004“. Hablamos así con una de las profesionales más reconocidas en marketing de contenidos en España que aplica (y enseña) desde hace más tiempo curación de contenidos en nuestro país. Autora de diversos manuales de referencia en marketing y social media, en esta entrevista nos desvela algunas de las claves de su trabajo.

¿Puedes presentar brevemente las principales características de los productos que realizas y publicas basados en curación de contenidos?

Hago diferentes piezas basadas en la curación. Las más sencillas se pueden ver en mis redes sociales cuando comparto contenidos sobre mi profesión. Utilizo, entre otras herramientas:

  • Tumblr desde 2007 para recopilar infografías y citas que me gustaría recordar;
  • Storify para resumir eventos a los que asisto;
  • Scoop.it para archivar enlaces que luego uso como bibliografía en mis libros o recomiendo a mis alumnos;
  • mi newsletter es también una forma de curation ya que cada semana selecciono los 9 artículos más interesantes para mis suscriptores;
  • también hago artículos en mi blog sobre contenidos que tienen su base en la curación porque los escribo después de dedicar bastante tiempo a documentarme y aprovechando varias fuentes, destacando algunos puntos, como uno que hice con datos sobre la calidad de los contenidos.

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Storify de Eva Sanagustin

En el caso de mis clientes, la curación es también importante porque la utilizo para saber sobre qué temas tengo que escribir si es que ellos no me lo apuntan previamente. Además, siempre pongo los enlaces de las fuentes que utilizo, aunque ellos los quiten antes de publicarlos.

Cómo lector habitual de tus entregas de Media News, ¿nos puedes explicar un poco cómo preparas y haces los posts de esta sección de tu blog?

Empecé con los Media News en abril de 2005, apenas 6 meses después de empezar mi blog. Al principio eran solo una lista de noticias que publicaba los miércoles porque me parecía interesante dejar ‘constancia histórica’ de lo que pasaba en los medios. En aquella época mi blog era más personal y no trataba temas de mi profesión. Cuando éste fue evolucionando hacia un blog más profesional, casi corporativo, los Media News me permitieron seguir tratando temas de medios una vez a la semana, mezclando tanto noticias como mi opinión.

De entre los blogs que sigo, unos cuantos son de temas de televisión, cine y publicidad. Esto me permite mantenerme al día de lo que ocurre en este sector, ahora ya casi un hobby para mi. Algunas veces apunto ideas que se me ocurren entre posts simplemente por ver la tele o algún anuncio y otras las busco en mis feeds el mismo miércoles. La mayoría de las veces descarto muchos artículos por los títulos y me quedo con los que me interesan más. Como son párrafos cortitos para cada tema, unas 100-150 palabras para cada uno, intento incluir tantos links como puedo para que el lector pueda profundizar en lo que no cuento.

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¿Cómo fueron tus inicios en la curación de contenidos?

Supongo que como los de la mayoría: sin saber qué nombre tenía lo que estaba haciendo. La idea era que si ya lo estaba haciendo para mi, ¿por qué no hacerlo públicamente? Seguro que a otras personas también les interesaban los mismos temas que a mí, ¿no? Así empezó también mi blog, por querer compartir inquietudes, y en diciembre cumplirá 12 años. Aunque la blogosfera de entonces era muy diferente a la de ahora…

¿Qué objetivo persigues con la realización de estos productos?

Lo primero para mi es guardar los enlaces de manera ordenada. Por ejemplo, en un evento hay quien toma notas en papel pero yo lo hago directamente en Twitter y después lo convierto en un Storify recopilatorio o en un post más desarrollado con ideas propias. Lo publico abiertamente para hacer divulgación de la profesión y enseñar a las personas que me siguen tendencias e ideas, pero también está claro que mi objetivo profesional es ganar reputación como experta en mi profesión.

¿Cuál es tu sistema de trabajo en las fases de búsqueda y de selección de contenidos? ¿En qué herramientas te apoyas principalmente y cuál es el tiempo estimado de dedicación?

Utilizo una docena de herramientas, cada una para una temática o palabras clave diferentes de manera que intento que no se solapen entre ellas para no repetir resultados. Pero tengo 2 imprescindibles, Feedly y Hootsuite:

  • Feedly para leer blogs y alertas y
  • Hootsuite para centralizar la información principalmente de Twitter.

En cuanto al tiempo, debo estar dedicando 1 hora de media al día a leer contenidos. Hay días que puedo permitirme más y otros que el trabajo me come, depende. Pero creo que es mi obligación como docente y escritora así que siempre intento dedicar un rato a ver qué está pasando.

Una vez has seleccionado los contenidos que quieres curar, ¿cómo procedes a continuación? ¿Utilizas alguna técnica o sistema determinado para aportar valor a esos contenidos y cuál es el tiempo estimado de dedicación?

Hay contenidos que comparto directamente porque ‘todo’ me parece interesante. Es cuando, por ejemplo, hago un retuit porque es lo más rápido. Otras veces me llama la atención alguna frase y entonces la destaco en la propia actualización de Facebook o en Tumblr. Y si creo que tengo algo que aportar más allá de lo que se puede explicar en 140 caracteres entonces hago un post. Esto último también ocurre porque me gusta vincular varias noticias de diversas fuentes para dar una visión más global sobre un tema.

Para un tuit se tardan unos segundos mientras que un post puede llevarme varias horas repartidas en varios días. A veces tardo más en leer que en compartir y otras es al revés.

¿Qué sistema sigues para la difusión o redifusión posterior de tus productos de curación en otras plataformas o servicios?

Intento centralizar la difusión de mi actividad en el blog, Twitter y Facebook así que allí enlazo todo lo que comparto en otras redes. Por ejemplo mis historias de Storify casi siempre las pongo en el blog antes de compartirlas. Además, mi Twitter y mi Facebook tienen su propia línea editorial así que cada red tiene fuentes de curación diferentes. Mi newsletter es la única ahora mismo que se aprovecha de unos pocos contenidos que he compartido previamente en mis redes.

¿Qué tipo de interacción mantienes con la comunidad que sigue tu trabajo?

Cuando una persona me sigue, intento mirar su perfil y últimas actualizaciones para saber quién es y qué le interesa. Algunas veces comparto algo suyo o la añado a una lista (pública o privada) de Twitter para seguirla más de cerca, pero no creo en eso de ‘si me sigues, te sigo’.  Siempre estoy atenta a lo que me dicen y a sus reacciones a mis contenidos pero soy más de escuchar que de provocar la conversación más allá de citar correctamente.

¿Haces un seguimiento o medición de tu curación, y con qué herramientas y frecuencia?

Específicamente de mi curación no, hago seguimiento en general de mi presencia online. Como mínimo una vez al mes me fijo en qué tipo de contenido tiene más clicks con las propias estadísticas de Twitter, Hootsuite, Facebook y Buffer. Pero no me fijo mucho en cuántas personas me siguen en Scoop.it, por ejemplo, porque sé que lo comparto (casi) todo en otras redes.

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Guía de Content curation en Facebook

A nivel global, cuáles consideras que son los puntos fuertes y débiles de tu trabajo? ¿Cómo crees que puede evolucionar en el futuro?

Al trabajar como freelance, suelo destacar el tiempo como punto más fuerte: estoy acostumbrada a las herramientas y sé qué se puede esperar de ellas. Pero también tengo muy claro que el punto débil es no conocer suficiente cada sector a curar: no se puede ser experta en todos los temas y siempre intento defender que yo soy experta en la metodología.

Cuando empiezo con un cliente nuevo, hago de curator para encontrar temas, personas, fuentes… Desarrollo mi trabajo durante cierto un tiempo y después el cliente ya ha aprendido lo suficiente para hacerlo por si mismo. Es lo bueno y lo malo de ser freelance pero creo que la especialización es la mejor forma de trabajar para las empresas.

Para acabar, desde tu perspectiva de experta en social media y marketing de contenidos ¿cuál es tu punto de vista sobre la curación de contenidos en la actualidad y en el futuro inmediato, a nivel global o en marketing de contenidos? ¿Tienes algún referente como content curator o algún ejemplo que quieras destacar?

En las estrategias que hago siempre planteo el marketing de contenidos y la curación de contenidos como piezas complementarias: allí donde no llega lo que puedo escribir (content marketing), llegan las recomendaciones que pueda hacer (content curation). De hecho, en mi último libro explico que muchas personas son ya curators aunque no se den cuenta y que deben aprovechar lo que saben para compartirlo.

Pero esto de compartir enlaces de terceros aún cuesta en algunos sectores y empresas. Espero que en el futuro sea más habitual porque los beneficios son evidentes y es una buena base sobre la que asentar la estrategia de marketing de contenidos.

Un curator que siempre recomiendo es Robin Good porque es muy activo descubriendo y compartiendo sobre este tema.

¡Muchas gracias, Eva!

About Javier Guallar

Documentalista, Content Curator, Profesor documentación y comunicación, Editor. En UB, URL, UOC, UIC, revista El profesional de la información (EPI), Anuario ThinkEPI, colección libros El profesional de la información (ed.UOC), Los content curators. Coautor libros "El content curator", "Prensa digital y bibliotecas"