Siguiendo con nuestra serie de posts de técnicas básicas de content curation, hoy hablamos de Citar (quoting).

Citar consiste en copiar literalmente una selección entrecomillada del contenido original, presentada o comentada por el curator.

Esfuerzo medio-alto: representaría un esfuerzo superior a Retitular y a Resumir (y similar a Comentar) porque aquí es el curator quien selecciona siguiendo su criterio aquella parte o partes del contenido que considera más interesantes o significativas para su audiencia.

Valor añadido alto: Para el lector final, el valor agregado es alto porque se le ofrecen fragmentos seleccionados del contenido original, que idealmente, tienen un alto nivel de interés para él.

Algunas claves de Citar

• La técnica de Citar se presenta generalmente combinada con Resumir o Comentar en las publicaciones largas (posts de blogs, artículos de medios digitales, newsletters)
• En publicaciones cortas, más habituales de redes sociales como Twitter, Facebook o LinkedIn, es más habitual utilizarla en solitario, aunque también se puede combinar con Retitular o con Resumir/Comentar
• En Twitter, durante la época del límite en 140 caracteres, era una técnica de dificil empleo; pero en la actualidad, con 280 caracteres permitidos, se puede realizar con mucha mayor facilidad.
• La inclusión de la cita dentro de una imagen es un formato que se ha hecho muy popular en redes sociales.
• La fuente original de la que se extrae el contenido que se cita, no necesariamente ha de ser textual: puede ser un vídeo o audio del que se seleccionan y se presentan en formato texto fragmentos relevantes

Ejemplos de buenas prácticas

Citar en artículos, posts y newsletters

Ejemplo 1

Volviendo al informe del Reuters Institute curado en este post del blog Laboratorio de Periodismo, que hemos utilizado anteriormente para ilustrar las técnicas de Retitular y de Resumir, vemos en la imagen como junto a la técnica de Resumir utilizada mayoritariamente en el cuerpo del artículo, hay citas del informe traducidas al castellano. Se trata de una muestra de curación de contenidos de una única fuente y siguiendo el estilo de redacción de este blog, las citas quedan integradas en el texto de resumen redactado por el curator.

Ejemplo 2

Pasando a un ejemplo de curación de contenido de varias fuentes en una misma publicación, en esta muestra de una newsletter de El Español vemos, como en el ejemplo 1, la integración de una cita dentro del cuerpo del artículo, pero además y a diferencia del caso anterior, aquí la propia cita incluye el hipervínculo hacia el contenido original, en este caso una noticia de RTVE.es.

Ejemplo 3

Pero hablar de quoting en content curation en blogs implica hablar de Maria Popova, autora del mítico Brain Pickings y creadora de un estilo en las citas, después ampliamente seguido en decenas de publicaciones. En la imagen se aprecia uno de sus posts característicos: las citas del contenido original se presentan de manera muy visible dentro del cuerpo de la publicación, con tipografía diferente, y habitualmente en párrafos independientes, destacando por encima del texto redactado por la propia curadora.

Ejemplo 4

El estilo anterior es muy efectivo para posts de tipo reseña o comentario (de libro, película, etc.), combinado con Comentar o Resumir. Un buena muestra de ello pueden ser algunas de las publicaciones del bloguero y content curator Evelio Martínez. En el ejemplo de la imagen, la técnica de quoting se ha aplicado para curar contenido audiovisual (no textual) -la película Ficción- en el post Como la vida misma.

Citar en redes sociales

Ejemplo 5

Utilizando una vez más el libro de Juanjo Boté «Vídeo para redes sociales» como excusa para mostrar una técnica de curación en Twitter, hacer quoting sobre un libro en un tweet podría ser una cosa así: «detrás de cada vídeo, de cada imagen, hay toda una serie de elementos, empezando por la planificación previa, que no se pueden dejar al azar (@jjbotev)»

Ejemplo 6

La técnica de quoting puede ser un elemento central en una estrategia de publicación de contenidos en medios sociales. Es el caso de la revista científica El profesional de la información, en la que la difusión de los artículos publicados la hacemos basándonos fundamentalente en resaltar una cita del artículo, como se puede ver en este ejemplo: se ha seleccionado una cita significativa del contenido del artículo y a partir de ella se construye una imagen que incluye también nombre del autor y título original (aqui es preferible NO retitular) y una imagen del autor. Esa imagen se difunde en Twtter y Facebook, y con otro formato, en Instagram Stories. Este sistema lo he explicado, entre otras cosas, en esta presentación sobre Estrategia en medios sociales para revistas científicas.

Esperamos que este post te resulte práctico y de utilidad en tus curaciones de contenido. Si así te lo ha parecido, compártelo y «cítalo» en tus redes sociales. ¡Buena curation!

➡️ Más posts de técnicas de content curation

La técnica de content curation de Comentar es la otra cara de la moneda de la técnica de Resumir. Partiendo de lo que Deshpande denomina summarizing, se caracteriza porque el enfoque no intenta ser objetivo o informativo como en Resumir, sino que es claramente subjetivo u opinativo.

Comentar (summarizing) consiste en redactar un comentario u opinión propia
(más o menos breve) sobre el contenido curado. No se copia una parte del texto del contenido original, sino que la redacción es propia del curator.

Esfuerzo medio-alto: el esfuerzo de redactar un comentario o una opinión se puede considerar medio-alto, ya que hay pensar, elaborar y redactar un texto que muestre un punto de vista propio.

Valor añadido alto: Para el lector final, el valor agregado por el curator es alto, ya que no solamente se le informa de alguna manera acerca de un contenido, sino que se le ofrece un comentario, una orientación u opinión que refleja el punto de vista personal del autor acerca del tema tratado.

Algunas claves

• Junto a la técnica de Resumir, la técnica de Comentar es la más utilizada para hacer content curation
• Se utiliza tanto para curar contenidos de una fuente como para curar contenidos de varias fuentes en la misma publicación.
• Se puede Comentar desde una altísima diversidad de estilos, orientación y objetivos. Al tratarse de una curación con un enfoque personal, este puede utilizar diversas fórmulas.
• Una fórmula muy popular es la reseña, la crítica o el comentario, habitual para contenidos culturales y de ocio (libros, películas, música, exposiciones, videojuegos), pero también de cualquier tipo de productos o experiencias (tecnología, viajes, por ejemplo)
• Otra fórmula es la periodística de opinión, en la cual el curator periodista opina sobre algún hecho de la actualidad informativa. En perodismo también se conoce como curación interpretativa («Interpreting curation«).
• Otra es la fórmula persuasiva, que está en este caso más relacionada con el marketing, la promoción o la recomendación o consejo, sobre temas, productos o servicios de cualquier tipo.
• En cuanto a plataformas de publicación, tiene cabidas tanto en los espacios más acotados propios de redes sociales como Facebook o Twitter, como en espacios más amplios y en principio más propicios para desarrollar una opinión, como artículos de medios digitales, posts de blogs o newsletters.
• En todos los casos, es importante cultivar un «estilo» propio, una voz reconocible por la audiencia.

Algunos ejemplos

Comentar en artículos, posts o newsletters

Ejemplo 1

Empezamos con un ejemplo de un tipo de post de blog de curación de contenidos de una única fuente muy común: la reseña. En «#Monetizagram: un manual de Instagram cargado de sentido común y buenos consejos«, Cristina Aced reseña el libro Monetizagram de Pedro Rojas. Su estilo es totalmente personal, alejándose de lo meramente descriptivo o del simple resumen de contenidos para aportar su visión acerca del libro: «Lo que me gusta de #Monetizagram es que …», «Me ha interesado especialmente el capítulo …«.

Ejemplo 2

En «Documentales y bibliotecas: guía de ocio» del blog Biblogtecarios vemos un post de curación de varias fuentes, de tipo lista (aunque sea sin numerar): una selección de documentales cinematográficos sobre bibliotecas. Que el summarizing siga aquí la fórmula de Comentar (y no la de Resumir, como este que comentábamos recientemente), se identifica fácilmente por las expresiones en las que la autora Ester Angulo muestra su opinión: «Si queréis entender…», «esta es vuestra peli«, «es muy interesante puesto que…».

Ejemplo 3

Este ejemplo de la newsletter El despertador del diario El español es un clara muestra de texto periodístico de opinión que utiliza la curación de contenidos de forma muy hábil. El periodista Pedro J. Ramírez no se limita a informar a partir de varios contenidos curados sino que expresa de manera muy evidente cual es su visión acerca de la noticia en cuestión: «Ya he dicho muchas veces que otro gallo nos cantaría si nuestros políticos tuvieran las cualidades morales de nuestros grandes deportistas».

Comentar en Twitter

Ejemplo 4

Siguiendo con el mismo ejemplo de curar en Twitter el libro de Juanjo Boté «Vídeo para redes sociales» que hemos ido mostrando en nuestras anteriores entregas, la técnica de hacer un comentario en un tweet podría ser una cosa así: «Si quieres empezar a publicar vídeos en redes sociales y no sabes cómo, este es tu libro»

Ejemplo 5

Sin dejar Twitter, la funcionalidad de los hilos amplía de manera muy interesante las posibilidades de curación de contenidos en esta plataforma social media. Por ejemplo, nos permite curar listas como en un blog (como en nuestro anterior ejemplo 2). En este hilo de @alfapositivocom vemos una lista curada con la técnica de Comentar: cada tweet comenta un blog sobre inversión y finanzas personales. El tono personal de la marca AlfaPositivo está presente en todo momento: («uno de nuestros blogs preferidos«, «Recomendado para aquellos que …», «Un blog que no nos cansamos de visitar«).

Esperamos que este post te resulte práctico y de utilidad en tus curaciones de contenido. Si así te lo ha parecido, compártelo y «coméntalo» en tus redes sociales. ¡Buena curation!

➡️ Más posts de técnicas de content curation

Siguiendo con las técnicas de sense making  en curación de contenidos, tratamos en este post  la técnica de Resumir. Partimos del concepto de summarizing de Deshpande, pero, como venimos haciendo ya desde hace algún tiempo, subdividimos summarizing en dos técnicas, al distinguir entre un enfoque más objetivo (resumir) o más subjetivo (comentar). Veamos ahora la primera de ellas.

Resumir (summarizing) consiste en redactar un resumen o descripción propio
(más o menos breve) sobre el contenido curado. Es decir, no se trata de copiar
una parte del texto del contenido original, sino que la redacción es propia del curator.

Esfuerzo medio : el esfuerzo de redactar un resumen se puede considerar medio en la mayoría de casos, si bien también hay que señalar que si se trata de un contenido muy extenso, este esfuerzo podría ser mayor.

Valor añadido medio: Para el lector final, el valor agregado por el curator es medio, según señala Deshpande, ya que se está ayudando a condensar un artículo más extenso en una lectura rápida, pero no se ofrece en principio una nueva información o una nueva perspectiva propia del curator.

Algunas claves

• Seguramente, es, de todas las técnicas de curación, la más empleada.
• Se utiliza tanto para curar contenidos de una fuente como para curar contenidos de varias fuentes en la misma publicación.
• Sirve tanto para contenidos corporativos cuando se quiere mostrar una visión “oficial” de la marca, dar cuenta de una actividad, etc. como en contenidos informativos o periodísticos, cuando el objetivo es informar y no dar explícitamente la opinión del curator.
• Se puede incluir el enlace a la fuente de contenido original como parte del propio texto del resumen o en otra parte del texto de la publicación: en la introducción o conclusión del texto o mediante otra expresión (“como dice x”; “según publica y ”…).
• En cuanto a extensión, puede ser desde largo, extenso y detallado (en este caso solo en plataformas que lo permitan, como blogs), de tamaño medio, o muy breve, de apenas una frase o un apunte (en plataformas como Twitter).
• Cuando se tienen dudas de que técnica emplear en una determinada publicación, el resumen suele ser una opción bastante segura y menos comprometida o arriesgada que otras.

Algunos ejemplos:

Resumir en un post de blog, artículo o newsletter

Ejemplo 1

Tomando como ejemplo el mismo post que usamos para ilustrar la técnica de re-titling del blog de Laboratorio de Periodismo, vemos cómo el contenido de este post se ha construido en su mayor parte como un «resumen» del informe que se presenta, «Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2020» del Reuters Institute. En la imagen se aprecia como se sintetizan varios puntos del informe en formato de lista: inseguridad sobre el futuro del periodismo; preocupación por la propagación de mentiras; apuesta por los ingresos de los lectores; preocupación por el poder de las plataformas; previsiones optimistas sobre los podcasts. El enfoque es informativo, de resumen, no se está opinando o queriendo condicionar al lector; se le presenta un contenido resumido, digerido y seleccionando sus puntos claves.

Ejemplo 2

En artículos, posts de blogs o newsletters es tanto o más habitual que la fórmula del ejemplo 1 (contenidos de una fuente), la fórmula de curar contenidos de varias fuentes. En este ejemplo vemos fragmentos de la newsletter diaria (de lunes a viernes) de información de actualidad Kloshletter. Esta newsletter, en la que se presenta una selección de noticias de la actualidad del día junto a otras más de fondo o curiosidades, la técnica fundamental de curación empleada es el resumen. Este puede ser más detallado y extenso (como en la noticia A) o breve (noticias B y C).

Ejemplo 3

Resumir es también la técnica de curación habitual de muchos posts del tipo lista: “Los 7 mejores…”, “las 10…”, como en este ejemplo: «13 archivos digitales de radio y televisión repartidos por el mundo… pero hay muchísimos más» del blog de Julián Marquina. En la imagen se puede apreciar cómo el autor ha realizado la curación de uno de esos 13 ítems que anuncia el título del post: el nombre del archivo con el hiperlink a su sitio web, un texto descriptivo de resumen y una imagen. Una estructura que se repite para todos los ítems de la lista.

Resumir en Twitter

Ejemplo 4

Siguiendo también con el mismo ejemplo en Twitter de nuestro anterior post sobre re-titling, la descripción o resumen en un tweet del contenido del libro Vídeo para redes sociales de Juanjo Boté podría ser así: Una guía práctica con todo lo necesario para publicar vídeos en redes sociales por @jjbotev profesor de @FIMA_UB @unibarcelona

Ejemplo 5

En este segundo ejemplo en Twitter, de la editorial Libros de cabecera, podemos ver un tweet con imagen, y en ella, un resumen de parte del contenido (los cuatro tipos de inteligencia artificial) del libro Las claves de la Cuarta Revolución Industrial. Este es sin duda uno de los formatos que mejor funcionan para curar contenidos en Twitter: hacer la curación dentro de una imagen. Entre otras ventajas, no estamos limitados a un número determinado de caracteres. Muy aconsejable.

Esperamos que este post te resulte práctico y de utilidad en tus curaciones de contenido. Si así te lo ha parecido, compártelo en tus redes sociales y ¡Buena curation!

➡️ Más posts de técnicas de content curation